产品策划评价标准

来源/作者：/admin 日期：2012-09-21 23:43:00

制定产品策划方案评价标准：

评价内容 考核点 分值 考核标准 备注

职业素养

（20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、方案不违背职业道德与营销伦理 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。

职业能力 10 方法得当、思路清晰，具备信息搜集与整理学习能力，逻辑思维与分析能力强，对背景资料分析透彻、细致，能在规定时间内完成任务。

作品（80分） 卷容格式 5 文字编排工整清楚、格式符合要求

文字表达 5 流畅、条理清楚、逻辑性强

具体内容 封面完整 5 要素具备（名称、策划者、时间）

前言 5 简明扼要（简要交待策划原因、过程和策划实施后的效果）

市场分析 5 市场分析能充分利用背景资料与搜集到信息，分析完整、透彻、结论准确有利用价值

产品分析 5 对产品卖点、定位分析要到位

竞争分析 5 竞争对手确定合适，分析内容较准确

消费者分析 5 根据定位对消费者能确切把握并能进行特征描述

定价影响因素分析 10 确定背景企业产品定价影响主要因素并进行适当分析

定价目标 5 定价目标确定合理、明确

成本分析 5 从固定成本与变动成本的角度分析

定价策略 10 定价策略选择恰当

定价方法 10 方法选择符合目标及策略要求

价格控制 5 价格控制策略具备

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