为了深化课堂教学改革，落实学院课堂教学提升专项行动，全面提升教师教学水平与育人能力，2026年6月17日上午，国际商学院教学沙龙系列活动之《消费者行为学》现场示范课在信息中心楼502教室顺利举行。本次示范课由蔡小华副教授主讲，国际商学院匡益明副院长、学院督导陈跃教授莅临指导，学院部分教师代表到场观摩学习。

图1 蔡小华副教授在讲解《消费者行为学》示范课

课堂上，蔡小华副教授围绕“消费者购买决策过程”这一核心内容展开教学，重点讲解了“选项识别——考虑集”的理论框架。她结合丰富的实际案例，深入阐释了引导和影响消费者做出选择的四种方式：了解消费者的评价标准、打造产品差异化优势、进行整合营销传播以及教育消费者形成评价选择的决定性标准。授课过程中，蔡老师注重采用启发式教学，通过提问互动、情境模拟等方式调动课堂氛围，将抽象的理论知识转化为生动易懂的实践应用，充分展现了扎实的教学功底和深厚的专业素养，为在场教师呈现了一堂高质量的教学示范课。

图2 同学们和老师代表在认真听讲

示范课结束后，电子商务系组织开展了交流研讨环节。与会教师结合示范课内容踊跃发言，分享了各自的心得体会与教学改进思路。大家一致认为，蔡小华副教授的课堂设计逻辑清晰、案例鲜活、互动充分，为《消费者行为学》课程教学提供了可借鉴的范本，也为自身课堂教学改革指明了方向。教师们纷纷表示，将以此次示范课为契机，进一步优化教学设计，提升课堂吸引力与实效性，为学院人才培养质量提升贡献力量。

本次示范课活动是国际商学院推进课堂教学改革、落实教学提升专项行动的重要举措之一。未来，学院将持续开展教学沙龙系列活动，搭建教师互学互鉴的交流平台，推动教学质量持续提升。

供稿：成    飞

一审：陈石平

二审：匡益明

三审：黄福华