2023年11月29日晚19点，国际商学院邀请学院企业导师——长沙非拓信息技术有限公司副总裁陈福平为师生开展主题为“中非数字贸易：新趋势与机会探讨”的讲座，以进一步拓宽学生国际视野。陈总有丰富实务工作经验与驻非工作经历，现任非洲第一电商平台Kilimall副总裁，是一位实践经验与理论知识兼备的业内大咖。院长谭元发教授、副院长朱海玲教授、国贸系全体教师和相关专业学生参加听取讲座，本次讲座由国贸系副主任熊国锋博士主持。

国际商学院谭元发院长为陈福平副总裁颁发聘书

陈总以“顺势而为”开篇，深入浅出地阐释在国家“一带一路”“中非合作论坛”“中非自贸区湖南先行区”等宏观布局下，目前非洲经济发展机会丰厚，其海量需求为广大跨境电商从业者提供了广阔商机和时代机遇，顺应时代发展才能抓住成功机遇。但跨境电商行业知易行难，陈总以其多年从业经验分别从产业、从业心态、经营目的和行业挑战等角度提供了其高屋建瓴的观点，并告诫在座的同学，一定要形成“敬畏、沉淀、协同、开放”的从业态度。

在经历疫情极致干扰年后，全球网络零售高位回归，其中非洲需求扩张更为迅速。其中，以南非、摩洛哥等为领头羊，非洲数字经济发展迅猛：一方面，非洲电子通信和互联网覆盖率以及用户数突飞猛进，互联网红利明显；另一方面，社交平台TIKTOK渗透率在非高速增长，充分证明了非洲电商的社交属性明显。数字经济指数级增长协同非洲消费潜力的充分挖掘，预计到2024年非洲电子商务年收入将达到423亿美元，是2019年疫情之前的3倍。参考中国电商曾经发展之路，陈总预测非洲电商爆发拐点即将来临。

陈总为师生带来精彩讲座

陈总详细讲解了非洲市场主要特征和中非外贸特点，重点介绍了对非跨境电商主要热销品类。“低单价、低信用、低确定性”交易属性、高度年轻化人口结构、与国内截然不同的审美品位这些市场特点，使得对非跨境电商选品主要集中在服饰、美妆、日用品、3C电子产品等。尝试开拓非洲市场的企业和品牌很多，但只有适配非洲消费者需求的品牌才能真正站稳脚跟，其中著名成功案例包括传音、海信、森大等。

非洲电商有前景、有潜力、有市场，但其中也暗含着一定风险：文化冲突、人际交往、法治环境、性格差异、隐私保护意识强烈、企业本土化能力不足等，这些造成了非洲在渠道、信任以及资源错配的矛盾。对此，陈总提出了以上问题破局之路：贸易是船，数字是桥，数字化助力中非经贸高效率、低成本、可持续；同时从业者也应具备全球化视野和本土化视角，从非洲文化、中国文化和西方文化中寻找交集，而数字化是“民心相通”的共赢之路，是中非互信互联，互惠互利的桥梁。

陈总的讲述既有全局性宏观分析，也有接地气微观经验，不仅包含大量实务案例，还有丰富数据支撑，讲座中时而启发师生发散思维，时而紧密围绕议题做观点提炼，整场讲座充满了理性推论和哲学思辨，师生受益匪浅。(文/颜婧媛 图/颜婧媛 一审/杨璐嘉 二审/肖鹰 三审/胡令)

院长助理、国贸系主任杨璐嘉副教授进行总结评议

会后陈总与学院学生进行亲切交流